2020 будет годом контент-маркетинга. Почему? С одной стороны, растет значимость видео-контента, с другой – пользователи все больше рассчитывают получать полезный контент, который бы максимально соответствовал их запросам. Google, разумеется, понимает это, и в 2019 году озвучил самые приоритетные факторы при оценке сайта. Теперь при создании контента в первую очередь стоит учитывать работу алгоритма EAT. Согласно рекомендациям Google, качество веб-сайта зависит от: 

• Знания (Expertise);
• Авторитетности (Authoritativeness);
• Доверия (Trustworthiness).

Это значит, что роль того, кто создает контент, становится все более существенной: теперь Google оценивает репутацию авторов и владельцев веб-сайтов. При таком большом количестве публикуемого контента маркетологам придется еще активнее соревноваться за внимание клиентов, предлагая им все более нестандартные решения. Понимание, как именно работает контент-маркетинг, поможет им стать максимально эффективными и конкурентоспособными.