На украинском media-рынке интернет-тендеры проводятся по аналогии с тендерами в классических media. Нежелание разбираться со спецификой интернета как media и смыслом моделей интернет-закупок приводит к тому, что сам предмет тендера лишается смысла. Такой подход негативно влияет, как на media так и на cost-эффективность, нивелируя работу всех заинтересованных сторон. Можно ли переформировать подход к проведению digital-тендеров таким образом, чтобы достигнуть цели эффективных закупок и иметь возможность измерять результаты?