Анализ охват-частота в современном медиапланировании в интернете
Ника ЛогвиновскаяКлючевой эксперт медиапланирования и закупок в digital группе Dentsu Aegis Network Ukraine
ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ЛЕКЦИИ: 1 Ч 30 МИН
Описание лекции
Медиапланирование в любом media опирается на единую стратегическую формулу: соотношение охвата,частоты и контактов. Интернет не является исключением, тем не менее требует глубокого понимания, как именно строится кривая охвата в конкретном media-канале. Понимание формирования слабых мест кривых охвата на разных частотах, позволит media-планеру cost-эффективно распоряжаться бюджетами и аргументировать свои действия клиентам и media-аудиторам.
Будет полезно
Media-планерам
Media-байерам
Digital-специалистам на стороне клиента
Прокьюремент-специалистам
План лекции
Что такое охват, частота, контакты. Определение за IAB
Кривая охвата в интернете, вариации кривых
Кривые охвата на разных частотах. Эффективная частота. Диапазон эффективных частот
Капинг - зачем нужно ограничение частоты. Влияет ли таргетинг на построение кривых охвата и охвата на частотах?
Практический кейс, как понимание соотношения охват-частота позволит рационально экономить используя бюджеты.
Спикер
Ника Логвиновская
Ключевой эксперт в media-планировании и закупок в digital группе Dentsu Aegis Network Ukraine
Ника Логвиновская - Digital Buying Director Amplifi Украины, media-эксперт, со стажем более 12 лет, которая построила систему digital закупок в Dentsu Aegis Network Ukraine, и обучила с нуля более двух десятков media-специалистов и специалистов по интернет закупкам. Построила систему media-обслуживания глобальных интернет-клиентов по международным стандартам.
Купить лекцию
Для того, чтобы приступить к обучению необходимо осуществить 3 простых действия:
- 01 Авторизуйтесь/зарегистрируйтесь на сайте
- 02 Оплатите выбранную лекцию или курс
- 03 Проходите обучение в личном кабинете
Стоимость: 250
Другие лекции IAB
Про проект
IAB education - образовательная инициатива IAB Ukraine, цель которой - отстроить систему фундаментального digital-образования в Украине в доступном формате для каждого: online, offline или в записи.
IAB education - образовательные мероприятия со всех тематик касающихся интерактивной рекламы и digital-коммуникаций в разных форматах: фундаментальные лекции, лекции про острые и актуальные вопросы, лекции-мониторинг рынка, мини-курсы и полноценные курсы.
Мы хотим, чтобы индустрия разговаривала на одном digital-языке и легко находила взаимопонимание с глобальными партнёрами.
