Практическая программа по специализации Programmatic Buying от сертифицированных тренеров Google Marketing Platform
Повысьте свою квалификацию в сфере digital-media и получите высокооплачиваемую профессию в крупных международных рекламных агентствах
Admixer Ads Academy - это часть международной компании Admixer*, офисы которой представлены в
9 странах мира
Миссии Академии
Наша задача не просто учить людей и выпускать.
Мы выстраиваем долгосрочные отношения с каждым из
наших студентов на много лет после того, как они выпустились
Мы создаем сообщество профессионалов, чтобы
учиться друг у друга, обмениваться опытом, всем
вместе двигать индустрию digital-рекламы в мире
Admixer Ads Academy – твоя новая карьера и образ жизни
О курсе Programmatic buying
Программа разработана сертифицированными тренерами Google Marketing Platform и является единственной практической программой на территории СНГ.
Обучение позволит в полной мере освоить специализацию и сразу получить востребованную профессию на рынке.
Курс построен таким образом, что вы:
освоите все теоретические и практические аспекты специализации;
научитесь разрабатывать programmatic стратегии;
научитесь разрабатывать медиапланы;
научитесь работать с самой популярной DSP платформой во всем мире - Display&Video360, которая входит в экосистему Google Marketing Platform
Для кого подходит курс
-
для того, кто уже начал изучать интернет-рекламу и хочет освоить сложные технологии для работы с интересными проектами
-
для PPC специалистов, которые хотят освоить более продвинутые инструменты Google Marketing Platform
-
для медиапланеров, которые понимают, что будущие медийное размещение за технологиями
-
для медиа и digital менеджеров, которые хотят лучше понимать своих подрядчиков
Для кого не подходит курс
-
для тех, у кого совсем нет опыта работы с рекламными технологиями
-
для дизайнеров, программистов, тестировщиков
-
для предпринимателей, которые хотят самостоятельно запускать рекламу
Программа курса Programmatic Buying
Понимание digital-media
- Аудитория в интернете
- Инструменты интернет-рекламы
- Типы медийных кампаний
- Выбор форматов
- Подбор площадок
- Объем закупок
- Основные метрики
- Виды размещения
- Модели закупки
- Возможности таргетинга
Что такое programmatic buying?
- Основные понятия programmatic
- Трансформация медийной рекламы
- Programmatic стратегии
- KPIs
- Перспективы programmatic
Programmatic эко-система
- DSP
- DMP
- SSP
- Ad Networks
- AdServer
- AdExchange
- Agency Trading Desk
- Отношения между участниками рынка
- 50 вариантов программатик закупки
- 7 мифов о Programmatic
- 10 шагов для повышения эффективности программатик рекламы
Programmatic эко-система (Практическая часть)
- Разработка и согласование запроса для паблишера
- Разработка и согласование запроса для Sales House
- Поиск и продажа инвентаря от имени digital-агентства
- Поиск и продажа инвентаря от имени клиента
Планирование аудитории в рамках стратегии клиента
- Важность поведенческих сигналов: аудитория
- Типы аудиторий доступные в программатик закупках
- Google Data
- Типы 1st party data, варианты использования
- Типы 3st party data, варианты использования
- Лучшие практики при работе с аудиториями
- Пользовательские аудитории
Разработка стретегии размещения (практическая часть)
- Создание programmatic медиа стратегии для клиента FMCG
- Создание programmatic медиа стратегии для бренда электронной техники
- Поиск и продажа инвентаря от имени digital-агентства
- Поиск и продажа инвентаря от имени клиента
Креативная стратегия в programmatic buying
- Что такое креативная стратегия?
- Storytelling в digital-маркетинге
- Что такое динамические креативы?
- Разработка креативной стратегии в рамках programmatic экосистемы
Креативная стратегия (практическая часть)
- Разработка креативной стратегии в рамках programmatic экосистемы для бренда FMCG
- Разработка креативной стратегии в рамках programmatic экосистемы для бренда электронной техники
- Разработка креативной стратегии в рамках programmatic экосистемы для бренда в сфере финансовых услуг
- Разработка креативной стратегии в рамках programmatic экосистемы для бренда в сфере автопрома
Эко-система Google Marketing Platform
- Описание всех продуктов Google Marketing Platform
- Особенности работы с платформой Display & Video 360
- Использование фулстака продуктов GMP для решения маркетинговых задач
Отчёты в Display & Video 360
- Отчёт планирования
- Стандартные/биллинг отчёты
- Отчёт по аудитории/демографии
- Интерпретация данных текущей кампании
- Создание медиаплана и его адаптация
Настройка рекламной кампании
- Управление пользователями/доступами
- Стандартные/биллинг отчёты
- Создание и настройка всех уровней рекламной кампании Display, Video, Native, App install, TrueView
- Распределение бюджета кампании – Revenue, Media Fee, Markup, Media Cost
- A/B тестирование кампаний
- Возможности таргетингов Display&Video 360
- Оптимизаторы CPC, CPA, CPI, Video
Работа с креативами
- Display, Video, Native, Expandble, Data-driven (New)
- Массовое заведение креативов
- Адаптация счётчиков сторонних верификаторов и ТТ креативов
Взаимодействие с кодами и 1-st party аудиториями
- Создание Floodlight и работа с кастомными переменными
- Использование Floodlight для подсчёта конверсий
- Создание и настройка всех уровней рекламной кампании Display, Video, Native, App install, TrueView
- Формирование списков ремаркетинга и похожей аудитории
- Новые возможности аудиторий: Custom, Combined, Frequency, Activity
Формат TrueView (YouTube)
- Создание РК
- Добавление счётчиков сторонних верификаторов
- Условия использования Brand Lift
Сделки в Marketplace
- Поиск паблишеров
- Формирование сделок (Guaranteed & Private)
Оптимизация рекламных кампаний
- Пре-оптимизация
- Оптимизация текущей РК
- Пост-оптимизация
Маркетинговые команды: создание и реструктуризация
- Новые роли в маркетинговых операциях и технологиях
- Как создать или переформировать команду?
- Что нужно, чтобы маркетинговая команда была эффективной?
- Процесс запуска проекта
Маркетинговые команды (практическая часть)
- Создание маркетинговой команды для клиента 1
- Создание маркетинговой команды для клиента 2
- Создание маркетинговой команды для клиента 3
- Создание маркетинговой команды для клиента 4
Программа состоит из 3х модулей
Введение в programmatic
3 часа теории
5 часов практики
16
лекций
Возможности и стратегии programmatic эко-системы
4,5 часов теории
4,5 часов практики
32
часа
Внедрение навыков в Display&Video 360
2 часа теории
14 часов практики
2
месяца
16
лекций
32
часа
2
месяца
Старт курса
04.02.20
Начало занятий
10:00
Занятия будут проходить по утрам во Вт и Чт
2 часа
Длительность занятия
Наши преподаватели
В процессе и по окончании курса вы получите
Методические материалы по программе
Сертификат о прохождении курса
Помощь в развитии карьеры
Истории успеха
Как проходит процесс обучения на курсе
Оставляете заявку на
обучение в академии
Делаете тестовое задание
и проходите отбор
Мы заключаем договор
и вы вносите оплату
Вы проходите обучение
по программе
Вы сдаете экзамен и
получаете сертификат
Мы помогаем в
трудоустройстве
(если необходимо)
Где будут проходить занятия
Адрес: Украина, 04050,
г. Киев, ул. Н. Пимоненко, 13ж,
корпус 2, 2-й этаж (м. Лукьяновская)